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博客來獲利突破4億，紙本、電子書都穩坐市場龍頭！未來會出閱讀器嗎？

https://www.bnext.com.tw/article/61609/books-ebook 程倚華

近日統一超發表2020年度第四季財報，其中可以看到子公司電商平台博客來成績亮眼，在
2020年稅後淨利突破4.1億，比2019年3.8億成長將近8％，EPS可望達到20元。以2019年的
成績看來，年營收將近65億，2020年成績則尚未公布。

回顧過去10年成績，博客來的稅後淨利整體看來穩定成長，但在2018、2019年有些許衰退
至4.2億元與3.8億元。近年來，博客來積極衝刺生活百貨市場，百貨類品項已佔銷售4成
，圖書佔6成。讓博客來在整體書市連年衰退的情況下，依然能算是穩定獲利。

同時，無論以紙本書或是電子書市場來看，博客來在2020年都穩居市場龍頭。


不分線上線下，博客來穩坐紙本書最大通路

博客來成立逾25年，網站圖書品項數超過200萬冊，年銷量超過1,500萬冊，可配送到全球
141多地區。註冊會員數達950萬，以女性會員居多約占62%。目前，無論以紙本書、電子
書的銷量看來，博客來都是目前圖書的最大通路。

以紙本書而言，先後擔任遠流出版公司副總編輯、麥田出版公司發行人、城邦出版集團總
經理及副董事長的大雁出版基地董事長蘇拾平，依自身在產業中的觀察分析，目前在台灣
整體圖書銷售中，博客來銷量約佔整體30%，是圖書的第一大通路，而第二大通路誠品書
店佔10%，博客來等於是其3倍規模。

若單看網路虛擬通路，目前第二大為momo購物網，約佔整體圖書市場的5%。近年來momo購
物網以綜合型電商平台的角色切入圖書市場，營收逐年增加，來勢洶洶，但規模依然遠比
博客來小上許多。


電子書籍銷售衝上第一名，博客來是否會出閱讀器？

博客來在2017年投入電子書市場，在目前950萬會員中，約有10分之1曾購買過電子書。

儘管與在2012年成立的Readmoo讀墨電子書，以及2016年在台上線的樂天Kobo電子書相比
之下，博客來投入市場的時間晚上許多，不過回顧2020年眾電子書店的銷售成績，單以內
容、書籍銷售來說，博客來也同樣是市場第一。

根據各電子書店公布的2020年成績來看，Readmoo讀墨電子書的營收為2.5億，樂天Kobo電
子書超過2億（官方更新最新數字為約2.5億），但在這兩間電子書店的營收之中，都包含
了電子書閱讀器。再看到Readmoo讀墨電子書在2020年初公布2019年營收數字，不包含電
子書閱讀器營收破億。業界評估，電子書閱讀器銷售約佔各大平台營收5成左右。

這樣看來，博客來電子書在沒有推出自家閱讀器的狀況之下，在2020年營收就突破2億。
可以推估若以單純的書籍銷售來看，博客來也是電子書內容銷售的龍頭。

至於博客來在未來是否有投入開發電子書閱讀器的打算？目前官方僅回答，「對於閱讀器
，博客來不排除任何合作的可能性。」



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推 dreamsweaver: 博客來那種品質的電子書可以穩坐龍頭？ 03/06 14:01
推 tinatita: 同樓上+1，那種品質穩坐龍頭... 03/06 14:04
推 sondbe: 穩坐龍頭還不是書可以綁雜貨賣 優惠活動開萬花筒血輪眼 03/06 14:06
→ sondbe: 博客來要怎麼輸 每次66折文章其他家頁面看了都不想點進去 03/06 14:08
→ sondbe: 而且本來在電商初期博客來介面就發展的很成熟了 電子書 03/06 14:10
→ sondbe: 品質就算 還是要靠使用者基數 市佔先搶最多會員數先贏 03/06 14:11
推 headcase: 請問博客來概念股是哪支？ 03/06 14:12
→ sondbe: 而超商取貨更是神之一筆 奠定賣書之首的最大原因 03/06 14:13
推 ayeae: 不得不說 買他們家不會有詐騙電話 03/06 14:20
推 salvador1988: 博客來電子書我完全不行… 03/06 14:20
推 hwider: 原來如此，謝謝解說 03/06 14:24
→ kevinapo: 當初本來想扶植tazze來殺殺博客來的銳氣 制衡一家獨大 03/06 14:37
→ kevinapo: 結果還是被嚇跑 03/06 14:37
→ widec: 業配文 03/06 15:37
推 djmay: 博:沒一個能打的 現在綁百貨商品的電商/實體太多了 趨勢 03/06 17:29
推 JUVENTUS319: 三民呢 03/06 17:48
→ AppleAlice: 同溫層太厚了，身邊看電子書的沒人看博客來的，大部分 03/06 18:21
→ AppleAlice: readmoo和kobo，有一小部分會買google play 03/06 18:22
推 Tochter: 我也是同溫層太厚了...身邊大概讀墨50% kobo40% 其他家10 03/06 18:47
→ Tochter: %，所以我一直以為台灣電子書大概就讀墨跟kobo分居一二名 03/06 18:47
推 pgame3: 我認識唯一看博客來的是兩個用來買寫真集的同學..... 03/06 18:58
推 orfan: 代表電子書根本不是主場 靠平常東西穩穩賺就好啦 03/06 20:56
推 zxbnm: 平行世界 03/06 22:14
推 taipoo: 博客來賣的書太貴了 03/07 03:22
推 lack: 博客來都是7號88折買書，平均一本180元 03/07 05:28
推 tomx: 圖書佔六成，我還以為大家都買百貨類 03/07 08:43
推 decorum: 現在只從博客來買唱片 等spotify提供無損串流 實體CD也免 03/07 09:06
→ decorum: 書籍老早只從amazon/kobo買電子版 03/07 09:07
→ hermithsieh: 博客來電子書太不好用，又不能下載轉存的閱讀器上… 03/07 09:24
→ hermithsieh: 現在使用 03/07 09:25
→ hermithsieh: Google圖書跟KOBO書城，但KOBO搜尋功能也很爛… 03/07 09:25
推 henrystaru: 推買他們家沒有詐騙電話哈哈哈哈 03/07 13:30
推 hyde711034: 那我支持MOMO來繼續攪亂 03/07 19:10
→ sunchen: 博客來書沒有很貴，她常常拿很新的電子書假日賣66元 03/08 16:31
→ syrinxblue: 看到有驚訝，紙本我不意外，但電子書竟然？！ 03/09 23:29
推 Sharelene: 電子書滿意外的，但自己也是從kobo跳來博客來，衝著優 03/11 14:26
→ Sharelene: 惠買。kobo沒有逛書店的感覺 雜亂不堪 03/11 14:26
推 mikelily: 我是從Readmoo跳到博客來的 優惠差太多 通常用iPad閱讀 03/19 12:31